Gebruik andermans expertise

0
3084

3 manieren om je voordeel te doen met de kennis van een ander

Having dinner with the founders of Dick Moby.

Prefer to continue in English, click here.

Elke maand eet ik bij een eigenzinnige impact ondernemer thuis. Hier deel ik met jullie wat mij opviel aan deze pionier.

Deze maand: Tim Holland — initiator van high-end brillenmerk Dick Moby, maakt brillen van gerecycled plastic. Opgericht in 2014 en sinds 2016 koopt zanger Elthon John hun brillen.

Als ik binnenloop, valt mij op dat Tim zijn zakenpartner Rob heeft uitgenodigd. Ook zitten hun beide vriendinnen al aan de lange eettafel. Gezellig druk dus. Na 10 minuten bekent Tim dat hij het te druk had om boodschappen te doen. De vriendinnen lopen naar de overkant voor: kip, patat en appelmoes. Kinderlijk eenvoudig denk ik. Het lijkt alsof Tim mijn gedachten leest, want hij zegt: ‘Ze maken hun eigen barbecuesaus en gebruiken alleen biologische kip.’

Tim op rechts en Rob op links.

Bedenk met wie je wilt werken
Tim heeft veel marketing en online expertise opgedaan door het starten van een webdesign bureau. Partner Rob had ervaring met het opzetten van een eigen mode-label. Met zijn netwerk en kennis in de mode helpt hij anderen onder wie, oud-huisgenoot Tim. Rob: ‘Het kostte Tim een jaar om mij te overtuigen volledig in te stappen’. Tim: ‘Ik wilde hem erbij, want hij kan wat ik niet kan en vice versa.’

Bedenk hoe je met de pers kunt communiceren
Dick Moby maakt zich druk om de steeds groter wordende plastic afvalberg en maakt daarom brillen van gerecycled plastic. Hun PR bureau wees de mannen erop dat veel journalisten in interviews met hen focussen op het negatieve. Tim: ‘Maar wij willen ons niet profileren met problemen en zielige plaatjes.’ In plaats daarvan focussen we op het positieve en de kansen die het biedt. We noemen dat the Sunny Side of plastic.

Het huis kent vele brillen.

Bedenk wie je uithangbord kan zijn
Inmiddels verkopen de heren aan 350 winkels in 18 landen. De verkoop is vooral offline aan opticiens. Online verkoop blijft voor een klein merk lastig. Maar dit kan veranderen als een wereldster toehapt. Rob: Wij willen dan iemand die ons verhaal snapt en kan overbrengen.’ Sterren zoals Pharrell Wiliams of Leonardo Dicaprio, die bekend staan om hun grote affiniteit met duurzaamheid. Er is tot nu toe nog geen contact geweest. Rob: ‘Ik vind het spannend om die eerste stap te zetten, want je krijgt maar één kans.’

Maar vertrouw niet teveel….
De productie van hun brillen vindt plaats in Italië. Natuurlijk gaat het ook mis ondanks alle goede voorbereiding, Tim: ‘Wij denken over alles 10x na. Handelen niet snel impulsief’. De zonnebrillen kwamen dit jaar toch een maand te laat, waardoor Dick Moby een maand van zijn jaaromzet mist. Best balen dus.

Rob trekt tijdens het maken van de foto’s gekke bekken. ‘En nu even normaal doen Rob’ zegt Tim met een big smile. Rob luistert. En ik, ik luister naar de laatste deuntjes van de surfmuziek die opstaat.

Rob trekt gekke bekken.

Nieuwsgierig geworden? Check de Facebook pagina van Twentie Four: Fix the world and make money.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here